Det Albanske tv-station Zjarr har fundet en usædvanlig måde at tiltrække opmærksomhed på. År tilbage besluttede de at lade nyhedsankere præsentere uden bh, et valg der siden har vakt en del omtale. Nogle kalder det modigt og nyskabende, andre mener, det er uacceptabelt.
I en tid hvor kvinder kæmper for ligestilling og respekt på arbejdspladsen, har denne beslutning skabt kontrovers. Nyhedsprogrammet valgte en iøjnefaldende tilgang for at tiltrække seere og øge seertallene. I 2016 præsenterede værterne fra Zjarr iført åbne jakker uden noget under, hvilket skabte stor opstandelse.
Albanien er et konservativt land med en historie præget af streng censur under diktatoren Enver Hoxha. Ifølge ejeren af tv-stationen var denne tilgang en måde at præsentere nyhederne på en transparent og ærlig måde. Ideen var, at publikum havde brug for ren, ufiltret information.
”I Albanien bliver nyheder ofte påvirket af politiske kræfter. Vi ønskede at tilbyde et medie, der viser sandheden – i al sin nøgenhed,” erklærede ejer Ismet Drishti dengang. Ifølge ham handlede det ikke om sex, men om symbolsk åbenhed og smart publicity.
Tilgangen viste sig at være succesfuld. Zjarr TV overvejede endda at udvide konceptet internationalt med nyhedsudsendelser på fransk og engelsk. Nyhedsankerne blev ægte stjerner, herunder den 21-årige Enki Bracaj, der blev kendt for sine iøjnefaldende outfits og høje seertal.
Bracaj fik jobbet efter en audition, hvor hun mødte op med en åben bluse. Hun studerede public relations og så sit præsentationsvalg som en måde at skille sig ud på. ”Hvis du vil få succes, skal du tørre at skille dig ud,” sagde hun. Hendes forældre støttede hendes valg fuldt ud.
Dette Instagram indlæg kan ses her:
Et indlæg delt af Zjarr Televizion (@zjarr.tv)
Alligevel var der grænser. Officielt forlod Bracaj kanalen på grund af utilfredshed med sin løn, men kollegerne nævnte en anden grund. Da hun accepterede et tilbud fra Playboy, mente Zjarr TV, at hun var gået for langt. I Albanien er nøgenhed stadig et tabu, især på tv.
Efter hendes afgang var kanalen nødt til at finde en afløser og fandt den i den 24-årige Greta Hoxhaj. Ligesom Bracaj begyndte hun næsten uden tøj på sit arbejde. Hun havde allerede fem års erfaring fra lokal tv, men forblev uset indtil sit skifte til Zjarr.
Hoxhaj nød sin pludselige berømmelse og fortrød ikke sit valg. Hun bar i det daglige almindeligt tøj, men på tv valgte hun en afslørende påklædning, som ofte var en lyserød jakke. ”Min stil er kun til tv, til nyhedsudsendelserne,” sagde hun.
Tilgangen fra Zjarr TV gik ikke ubemærket hen. I Venezuela dukkede en vært op nøgen på en nyhedsside for at fejre succeset af Copa America. Videoer fra den albanske kanal gik viralt på sociale medier og tiltrak hundredtusindvis af seere på YouTube.
Nogle fandt det nyskabende, mens andre var stærkt imod. Online reaktioner varierede fra beundring til kritik af objektivering af kvinder i medierne. ”Det er trist, at dette bliver accepteret for at komme på tv,” skrev en kritiker. Andre mente, det var en smart strategi.
Dette Instagram indlæg kan ses her:
Et indlæg delt af Zjarr Televizion (@zjarr.tv)
Bemærkelsesværdigt reagerede feministiske grupper og journalistforeninger i Albanien knap. Ifølge journalist Leonard Olli havde alle friheden til at skifte kanal. Aleksander Cipa, præsident for Foreningen af Albanske Journalister, var mere kritisk. ”Nøgenhed løser ikke krisen i medierne,” erklærede han.
Hoxhaj selv tog sig ikke meget af kritikken. ”Det vigtigste er, at jeg er lykkelig, både med mit arbejde og med min nye berømmelse.” Hun modtog adskillige beskeder og opkald fra seere, der roste hende og sendte blomster. ”Jeg får buketter hver uge – nogle gange endda to gange!”
Diskussionen fortsætter. Er denne form for nyhedsformidling en smart marketingstrategi eller et skridt for langt? Skal der sættes grænser for, hvordan værter klæder sig? Meningerne er delte, men én ting er sikkert: Zjarr TV har efterladt et varigt indtryk.
Kunne du lide denne artikel? Glem ikke at dele den med din familie og dine venner på Facebook!
